從全球來看，用即棄衛生用品是市場規模略高于600億美元 ，其中嬰兒紙尿褲占50%，女性衛生用品占36%，成人失禁用品占14%。對比之下，2014年中國的用即棄衛生用品（不含濕巾）是市場規模為658.9億萬元，占全球市場份額的16.6%。其中嬰兒紙尿褲267.0億元，女性衛生用品的產品348.5億元，成人失禁用品43.4億元，分別占全球對應市場的13.4%、24.3%和7.8%。在用即棄衛生用品是產品結構方面，女性衛生用品占比最大，達52.5%，其次是嬰兒紙尿褲，占39.9%，成人失禁用品占比最小，為6.5%。這與全球市場，特別是發達國家的成熟市場中嬰兒紙尿褲占比最高的情況有所不同。

 在各類產品的市場滲透率方面，目前全球市場是情況是：嬰兒紙尿褲為30%，女性衛生用品為60%，成人失禁用品市場為14%。發達國家（北美、西歐和日本）前兩類產品是市場滲透率均為在90%以上，由于人口老齡化，現在增長最快的是成人失禁用品市場。2014年中國各類產品是市場滲透率情況是：嬰兒紙尿褲為53.6%（根據中國消費者的實際使用情況，中國造紙協會生活用紙專業委員會-CNHPIA確定的計算依據是0-2歲嬰兒平均每天使用3片，如果按嬰兒平均每天使用5-6片計，則市場滲透率在30%左右），女性衛生用品為91.5%，成人失禁用品為5.6%。可見中國是嬰兒紙尿褲和成人失禁用品還有很大的發展空間。

嬰兒紙尿褲：如何應對進口產品的沖擊

 經過自2008年以來的高速發展，我國嬰兒紙尿褲產品是技術指標和使用性能已經與國際大品牌接近。與以往不同的是，市場競爭已經從價格競爭向高品質、高性價比和差異化產品方向轉變。階段性的產能過剩和進口產品的沖擊是目前最突出的問題。

 今年以來，嬰兒紙尿褲的進口在2014年的基礎上繼續大幅增長。雖然出口扔大于進口，但與前些年相比，差距已經大大縮小。特別是在金額方面，紙尿褲類產品在進口衛生用品中占比達到95%。保守估計2015年進口紙尿褲金額將達11億美元以上，預計占國內消費市場份額的20%-25%。原產地日本的嬰兒紙尿褲產品進口量激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產品。。寶潔也有從日本進口防過敏是產品，今年又有更多來自歐洲（法國、意大利、希臘、德國、瑞典，波蘭）日本、韓國、新加坡、美國、澳大利亞等地的品牌進入中國市場。

 從積極的觀點來看，階段性產能過剩和進口產品是沖擊將加速國內嬰兒紙尿褲行業的轉型升級，倒逼企業從低成本競爭轉向價值和差異化競爭。企業需要進一步加強與供應商的合作創新，更精準的定位市場和產品線，以工匠精神做出讓消費者尖叫的產品，同時以攻為守，積極開拓國際市場。目前一批本土企業已經從容應對付諸行動。

 進口紙尿褲的消費主要集中在一二線城市的高收入家庭，預計今后幾年雖然進口紙尿褲還將呈上升趨勢，但由于消費市場容量的增長和產品質量的提升，國內產品的市場份額仍將保持甚至增加，出口貿易也將保持增長。

成人失禁用品：引導消費加快井噴期的到來

 2014年末，我國60歲及以上人口達到21,242萬人，占總人口的15.5%，65歲以上人口為13，755萬人，中國的老齡化正在加劇。近幾年我國失禁用品市場都在低基數的水平上達到兩位數的增長，但絕對量仍然很少，市場滲透率僅為5.6%，生產的產品有相當一部分是給跨國公司貼牌生產銷往國外的。究其原因，主要是我國的人均可支配收入還遠比不上美國、日本等發達國家，產品沒有納入醫保和相關的政府補貼范圍（發達國家有政府補貼，新興市場國家巴西最近也出臺了補貼政策），失禁老年人及其家庭的觀念還有待改變等。

 當年國內的衛生巾和嬰兒紙尿褲市場都是由跨國公司引導推動的。處于導入期的成人失禁用品市場目前涉足的國際品牌只有金佰利的得伴、尤妮佳的樂而宜和SCA的添寧，而且大部分是由本土企業代工的產品。量也很少，失禁用品市場是由本土企業代工的產品。量也很少，失禁用品市場是國內企業有機會樹立品牌優勢的領域。集中在杭州附近的可靠、舒泰、珍琦、豪悅 以及福建恒安、廣東健朗、必得福、北京倍舒特等已經在這個領域深耕多年。寄希望于這些企業共同給力，順勢而為，激發消費者的潛在需要。相信隨著未來進入老年階段人群消費能力的提高和觀念的轉變以及社會養老機構的增加，今后5至10年內將迎來成人失禁用品的井噴期。